13989464132
作為全國最早出臺并落實動漫扶持政策的城市之一，廈門動漫業(yè)已駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
剛剛落幕的第十一屆廈門國際動漫節(jié)，47家企業(yè)舉辦約150場次IP對接會議，其中60場次達成下一步合作意向;經(jīng)過逾十年的積累和探索，廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值從2008年的5億元，增長到去年的135億元，十年增長27倍……
“隨著廈門動漫企業(yè)的逐步轉(zhuǎn)型，廈門動漫業(yè)展示出了巨大的潛力，但這還不是終點?！倍辔粍勇I(yè)者表示，廈門企業(yè)規(guī)模還比較小，企業(yè)多是單打獨斗，整體還不足與北上廣杭等城市抗衡。正因如此，廈門可以做小而美的單項冠軍，“動漫出口基地”或是未來走向。
變化
動漫企業(yè)轉(zhuǎn)型成效初顯
在剛剛過去的第十一屆廈門國際動漫節(jié)上，廈門翔通動漫的黃果果、綠豆蛙、酷巴熊等IP形象，引來不少年輕人的關注。而作為廈門首批動漫企業(yè)中的一員，翔通正是廈門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的縮影?！白钤绲臅r候，我們是給海外客戶做代工的，隨著制作能力的逐步提升，開始轉(zhuǎn)型做原創(chuàng)，后來隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮，又著手將傳統(tǒng)動畫業(yè)務擴展至互聯(lián)網(wǎng)動畫。”翔通動漫文旅事業(yè)部總經(jīng)理楊曦傲說，現(xiàn)在，翔通從原創(chuàng)制作到版權授權，圍繞IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。
事實上，從代工、小規(guī)模，到轉(zhuǎn)型原創(chuàng)、做互聯(lián)網(wǎng)，并在動漫游戲產(chǎn)業(yè)中找到自己的“根據(jù)地”，是廈門多數(shù)動漫游戲企業(yè)的發(fā)展軌跡。
基于互聯(lián)網(wǎng)的動漫發(fā)行平臺咪咕動漫，是目前國內(nèi)最大的正版動漫發(fā)行平臺。其相關負責人表示，隨著移動互聯(lián)的興起，動漫內(nèi)容越發(fā)豐富，不少動漫游戲企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展。
據(jù)了解，廈門是全國最早出臺并落實動漫扶持政策的城市之一，經(jīng)過多年的持續(xù)投入和培育，已經(jīng)推動廈門動漫游戲業(yè)動漫周邊衍生品行業(yè)產(chǎn)值倍增。
數(shù)據(jù)顯示，2008年首屆廈門國際動漫節(jié)舉辦時，廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值大約是5億元，到去年廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達135億元，十年增長27倍，廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)已駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
廈門市經(jīng)信局統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，在廈門軟件業(yè)的千億產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫游戲產(chǎn)業(yè)占比超過1/10，廈門軟件業(yè)年增長率大約15%，而動漫游戲產(chǎn)業(yè)年增長卻在20%左右，明顯高于軟件業(yè)平均水平。
就在剛剛結(jié)束的本屆動漫節(jié)上，新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼等8個國家及地區(qū)的47家企業(yè)共舉辦約150場次的一對一IP對接會議，其中60場次達成下一步合作意向。
楊曦傲說，前兩年國內(nèi)動漫在內(nèi)容上偏低幼，大都僅是為少年兒童開發(fā)，這與歐美、日本等動漫發(fā)達國家動漫群體全年齡段相比差距不小，正是看到了這一點，這兩年不少動漫企業(yè)將觀眾層次向上延伸，也因此帶來了巨大的產(chǎn)值。比如翔通，打造了基于旗下知名IP形象的親子品牌，將動漫IP導入動漫主題酒店、文創(chuàng)店、主題樂園等產(chǎn)業(yè);咪咕動漫的咪咕圈圈趣拍App，也引來不少家長和孩子共同體驗“一秒變動漫角色”的奇妙。
探因
軟環(huán)境和硬指標的雙重優(yōu)勢
小小的廈門，動漫游戲業(yè)卻是全國領先，其背后是廈門動漫產(chǎn)業(yè)在軟環(huán)境和硬指標上的雙重優(yōu)勢。
在廈門市經(jīng)信局軟件服務業(yè)處處長韓紹兵看來，廈門與臺灣的地緣優(yōu)勢奠定了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術基礎?！白钤缑?、日的動漫發(fā)展全球領先，臺灣接觸到日本動漫比較早，臺灣企業(yè)進駐大陸時廈門就是第一站，因為橋頭堡的作用，培養(yǎng)了一批廈門企業(yè)對接日本動漫，從而積累了豐富的技術。”
另外一個原因，則在于廈門市對動漫游戲產(chǎn)業(yè)的巨大扶持。
楊曦傲說，廈門的營商環(huán)境很好，政府對企業(yè)很支持，不僅財政資金扶持力度大，稅收方面也很給力。據(jù)了解，最近幾年，廈門市財政每年用于服務業(yè)的扶持資金多達兩千萬元左右。去年，廈門軟件企業(yè)增值稅減免多達2.5億元，所得稅“兩免三減半”(即前兩年免后三年減半)政策減免金額則高達2.8億元，其中動漫游戲企業(yè)受益者眾多。
除了技術和政府扶持，廈門打造的軟件園二期、三期平臺，也是眾多動漫游戲企業(yè)愿意落戶廈門的重要原因。韓紹兵認為，軟件園是一個產(chǎn)業(yè)培育的載體，形成了濃郁的產(chǎn)業(yè)氛圍，加上吃住行方面的配套，為軟件企業(yè)減少了后顧之憂。
記者了解到，如今，國內(nèi)三大手機運營商的動漫基地，全部落戶在廈門國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，其他通過國家動漫企業(yè)認定的也超過20家，并形成了圍繞電子競技、二次元、新潮電子等元素的“酷玩商圈+數(shù)字文創(chuàng)”商圈。
未來
有望成動漫游戲出口基地
雖然不能與北上廣深杭等城市抗衡，但廈門的動漫游戲產(chǎn)業(yè)卻有著特別的氣質(zhì)。
韓紹兵認為，廈門就是別有風格的小而美，廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)一樣可以拋開大投入、大制作的大而全，做獨具特色的小而美，在細分市場做單項冠軍、隱形冠軍，比如按照產(chǎn)業(yè)特點，廈門完全可以成為動漫游戲的出口基地。
他的說法，在今年的動漫節(jié)上得到了印證?！耙酝?，新加坡、馬來西亞等動漫企業(yè)來是推銷他們的東西，但今年動漫節(jié)，他們卻是要把廈門的東西帶回去?！眲勇?jié)組委會人員如是說。
記者也發(fā)現(xiàn)，近年來，廈門的動漫游戲企業(yè)深耕國內(nèi)市場的同時，“走出去”的步伐也越邁越快，他們借助海外發(fā)行體系的構(gòu)建開拓市場，通過授權或獨立發(fā)行國內(nèi)精品進軍海外市場，推動海外收入的增加。
廈門優(yōu)萊柏網(wǎng)絡科技有限公司，是由多位美日高層次留學歸國人員創(chuàng)建的動漫高科技企業(yè)，其“出?！钡牡谝徽揪瓦x擇了動漫業(yè)最發(fā)達的日本，而且在日本市場大獲成功。
此外，4399前年海外市場收入為550萬元;雷霆互動前年產(chǎn)品出口總額達260萬元;飛魚科技的《神仙道》已在韓國、越南、印尼等多個國家和地區(qū)推廣。
顏開被譽為“中國原創(chuàng)故事漫畫第一人”，他直言，隨著越來越多的創(chuàng)作者回歸初心，找到“新型工匠”的匠心，廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)必將在國內(nèi)、甚至國際市場爭得一席之地。
短板
業(yè)者期待“抱團”協(xié)同發(fā)展
廈門動漫產(chǎn)業(yè)顯示著旺盛生命力和巨大發(fā)展前景的同時，也暴露出了一些弊端和不足。
“廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)的帶動作用?！表n紹兵說，動漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)不同，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游關系沒那么明顯，但龍頭企業(yè)的帶動作用卻十分重要，現(xiàn)狀是很多企業(yè)在“重復造輪子”。
據(jù)了解，目前，廈門聚集了很多優(yōu)秀的動漫企業(yè)，像翔通、4399、咪咕動漫、飛魚科技、吉比特、青鳥等，也擁有眾多國內(nèi)知名的動漫形象，在咪咕平臺上，來自廈門本土的貢獻占到三分之一，而且還在繼續(xù)提升之中。但在廈門200多家動漫企業(yè)中，卻很難找到一個“龍頭”。
楊曦傲也說，廈門動漫游戲業(yè)創(chuàng)作者眾多，但很多是小工作室，且都是單打獨斗，行業(yè)內(nèi)的“抱團”協(xié)同還沒有發(fā)揮出來，產(chǎn)業(yè)聚集的優(yōu)勢也還有待挖掘。
動漫業(yè)者朱先生認為，廈門動畫制作能力全國領先，但平臺開發(fā)能力最多還只是中等水平。