從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，越來(lái)越多的宣傳片走近企業(yè)。如今，企業(yè)宣傳片在數(shù)量和質(zhì)量上均有相當(dāng)大的提高。但與此同時(shí)，我們也不得不正視其客觀存在的一些問(wèn)題：企業(yè)宣傳片似乎在向模式化的企業(yè)匯報(bào)片、總結(jié)片靠攏?！岸獭⑵?、快”的制作方式，將導(dǎo)致宣傳片在企業(yè)宣傳報(bào)道中的位置趨向邊緣化。因此，制作企業(yè)宣傳片時(shí)，需注意以下四點(diǎn)：
一、注重真實(shí)
真實(shí)是宣傳片的生命，宣傳片所反映的生活內(nèi)容必須以客觀事實(shí)為其直接原型，同時(shí)應(yīng)盡可能在保持原有生活內(nèi)容，感情真實(shí)的基礎(chǔ)上，努力表達(dá)出蘊(yùn)涵在生活內(nèi)容中的本質(zhì)真實(shí)。
宣傳片中傳遞的信息必須是真實(shí)的，時(shí)間、地點(diǎn)、人物，以及事情的來(lái)龍去脈必須準(zhǔn)確無(wú)誤。同時(shí)，宣傳片也表達(dá)作者的態(tài)度和觀點(diǎn)。流露出的情感必須是發(fā)自肺腑的真情實(shí)感，是被拍攝的內(nèi)容所感動(dòng)的情感的真實(shí)表現(xiàn)，只有帶著真實(shí)的情感才能夠拍攝出更加真實(shí)、感人的畫(huà)面。
二、注重腳本
不同于紀(jì)錄片的創(chuàng)作，宣傳片雖強(qiáng)調(diào)真實(shí)、排斥虛構(gòu)，但不需要運(yùn)用現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的新聞鏡頭記錄社會(huì)生活，展現(xiàn)生活原生形態(tài)和完整過(guò)程。因此，在拍攝宣傳片前必須清楚要拍什么，要表現(xiàn)什么。需要注意的是：宣傳片腳本的寫(xiě)作不同于寫(xiě)一般的文章。撰寫(xiě)人要有編導(dǎo)能力，要熟悉和掌握拍攝內(nèi)容。寫(xiě)腳本時(shí)最忌諱不根據(jù)自己所拍的素材，憑空想象。這會(huì)導(dǎo)致后期剪輯時(shí)，文字、畫(huà)面不符，犯了大忌。
三、注重細(xì)節(jié)
所謂細(xì)節(jié)，是指在電視屏幕上構(gòu)成人物性格、事件發(fā)展、社會(huì)情境、自然景觀的最小組成單位。社會(huì)情境和人物性格的完整屏幕體現(xiàn)，往往是由許多富有生命力的細(xì)節(jié)所組成的。宣傳片的創(chuàng)作，應(yīng)該調(diào)動(dòng)電視的一切技術(shù)和藝術(shù)手段，通過(guò)富有生命力的細(xì)節(jié)，竭力渲染情緒，追索生活底蘊(yùn)；以充滿詩(shī)情畫(huà)意的、深沉含蓄的生活細(xì)節(jié)，來(lái)震撼觀眾的心靈。
四、注重美感
畫(huà)面的美感向來(lái)是吸引觀眾眼球的不二法寶，對(duì)于企業(yè)宣傳片而言更是如此。攝像不僅是一門(mén)技術(shù)，它同時(shí)也是一種藝術(shù)。技術(shù)性需要在實(shí)踐中掌握，而藝術(shù)性，則需要在平常的生活學(xué)習(xí)中逐步提高。
通過(guò)鏡頭，我們可以把自己眼中的美麗世界展現(xiàn)給別人。而在捕捉美麗畫(huà)面的過(guò)程中，耐心是必不可少的。因?yàn)閿z像時(shí)有很多美的畫(huà)面需要我們靜靜的等待，編輯時(shí)很多感人的節(jié)奏需要我們一遍遍的重復(fù)。
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